Если вы приступаете к изучению СУБД Oracle - начните с этой книги. Если вы опытный разработчик приложений или администратор баз данных Oracle, - прочтите ее и проверьте, достаточно ли глубоко вы вы знаете эту СУБД и умеете использовать ее возможности. Вы найдете в книге десятки советов, описаний приемов и методов решения задач, о которых вы никогда и не подозревали. Том Кайт отвечает на десятки вопросов в день. Он не только делится знаниями, но и умело подталкивает читателя к самостоятельным экспериментам. Следуя по указанному им пути становишься профессионалом.

Настоящая книга является с одной стороны, подробным справочником по Visual Basic for Applications (VBA), а с другой стороны, самоучителем по составлению и разработке приложений, написанных на этом языке. Это уникальное сочетание, которое, следуя рекламному подходу, можно назвать "два в одном", обеспечивает большую гибкость при решении читателем своих собственных задач. Самоучитель на большом количестве примеров умело и доступно обучает, как можно быстро и эффективно решать разнообразные задачи. В справочнике приводится подробное описание возможностей VBA, имея такие сведения под рукой у читателя исчезнет необходимость бегать по магазинам в поиске дополнительной литературы при написании самостоятельных приложений, что несомненно сбережет время и кошелек.
Самоучитель состоит из уроков. В каждом из уроков разрабатывается пример пользовательского приложения и дается подробный анализ. Тексты всех программ снабжены доскональными комментариями. Можно сказать, что все рассматриваемые программы разложены буквально по маленьким разжеванным кусочкам, которые читателю только и остается проглотить. По завершению урока предлагается самостоятельное задание, выполнение которого поможет лучше закрепить разобранный материал.

С помощью VBA можно легко и быстро создавать пользовательские приложения, используя единую для всех офисных программ среду и язык. Научившись разрабатывать приложения для одной офисной программы, например Excel (которой, как наиболее популярной офисной программе, в основном и посвящена данная книга), можно создавать приложения и для других офисных программ, например Access. Внимательно читая эту книгу, можно стать искусным разработчиком и научиться пользоваться мощными средствами разработки приложений Excel для того, чтобы конструировать эффективные и применимые к реальной жизни приложения. Кроме того, по своей структуре, интерфейсу и синтаксису VBA образует ядро Visual Basic. Поэтому тот, кто изучит программирование на VBA очень быстро может освоить и Visual Basic.

В данной книге уделяется огромное внимание программированию на языке VBA, но это совсем не требует от читателя быть профессиональным программистом. VBA обладает мощными встроенными интеллектуальными средствами, которые позволяют даже начинающему пользователю быстро самостоятельно разрабатывать профессиональные приложения. Например, при написании кода программы редактор VBA сам предлагает пользователю возможные продолжения составляемых им инструкций. Другим примером встроенных интеллектуальных средств VBA является макрорекордер, который переводит все выполняемые вручную пользователем действия в основном приложении на язык VBA. Таким образом, макрорекордер позволяет пользователю поручать VBA самому создавать большие куски кода разрабатываемого приложения.

Вторая часть серии статей "Использование регулярных выражений в PHP" посвящена решению ряда проблем обработки сложных текстов с помощью "продвинутых" операторов регулярных выражений.

Несмотря на то, что термины данные и информация используются взаимозаменяемо, между ними есть существенная разница. Данные существуют реально. Данные — - это список температур, перечень недавних продаж или опись товара, имеющегося в наличии. Информация — это прогнозы. Информация — это предсказание погоды, прогноз прибылей и убытков и тенденции сбыта. Данные записываются в виде нулей и единиц, в то время как информация обрабатывается мозгом.

Между данными и информацией располагается приложение: механизм, который преобразует одно в другое и наоборот. Например, при покупке книги в Интернете это приложение преобразует вашу информацию — название книги, идентификатор, информацию о банковском счете — в данные: номер заказа, цену со скидкой, характеристики транзакции с использованием кредитной карточки и количество оставшихся в наличии экземпляров книги. Аналогичным образом, приложение преобразует данные в запрос на выборку со склада, отметку об отгрузке и номер отслеживания — информацию, необходимую для реализации продажи.

В действительности сложность создания приложения прямо пропорциональна преобразованиям, которые оно выполняет. Гостевая книга Web-сайта, передающая имя и адрес в поля базы данных, устроена элементарно. С другой стороны, онлайновый магазин, который передает большое количество видов информации в модель данных коммерческой сделки и преобразует данные в информацию для реализации процесса принятия решений, достаточно сложен с точки зрения разработки. Искусство программирования заключается в умелом манипулировании данными и информацией — мастерство, схожее с фиксацией света в живописи.

Как было сказано в первой части, регулярные выражения являются одним из самых мощных средств манипулирования данными. Регулярные выражения лаконично описывают форму данных и раскладывают их на составляющие. Например, следующее регулярное выражение можно использовать для обработки температуры, заданной в градусах по Цельсию или по Фаренгейту: /^([+-]?[0-9]+)([CF])$/.

Регулярное выражение сравнивает начало строки (отображается знаком "крышка" (^), за которым идет знак "+", знак "-", или ничего ([+-]?), за которым следует целое число ([0-9]+), обозначение шкалы — Цельсия или Фаренгейта ([CF]) — и заканчивается концом строки (обозначается знаком доллара $).

В данном регулярном выражении операторы начала строки и конца строки представляют собой примеры операторов нулевой ширины или совпадений по положению, а не по символам. Круглые скобки также не указывают на символы. Зато, если заключить шаблон в круглые скобки, то будет извлечен текст, соответствующий шаблону. Следовательно, если текст полностью сопоставим с шаблоном, то первая пара круглых скобок выдаст строку, представляющую собой положительное или отрицательное целое число, например, +49, а вторая пара круглых скобок - или букву C, или F.

В первой части серии представлено понятие регулярного выражения и были описаны PHP-функции для сравнения текста с шаблонами, а также для извлечения совпадений. А теперь давайте углубимся в изучение регулярных выражений и посмотрим на некоторые "продвинутые" операторы и средства.

Круглые скобки опять приходят на помощь

В большинстве случаев пара круглых скобок используется для описания части шаблона и получения текста, соответствующего этой части. Однако от круглых скобок не всегда требуется получение части шаблона. Как и в сложной арифметической формуле, круглые скобки можно использовать для группировки условий.

Приведу пример. Догадаетесь, какому типу данных соответствует данное выражение?

/[-a-z0-9]+(?:\.[-a-z0-9]+)*\.(?:com|edu|info)/i


Как можно догадаться, это регулярное выражение определяет имена Интернет-сайтов (только для доменов .com, .edu, и .info). Отличием является использование дополнительного оператора ?:. Квалификатор части шаблона ?: отключает функцию извлечения данных, и тем самым дает круглым скобкам возможность обозначать последовательность действий. Например, в данном случае фраза (?:\.[-a-z0-9]+)* соответствует нулю или более элементам строки, например, ".ibm." Аналогично, фраза \.(?:com|edu|info) обозначает последовательность символов, за которой идет одна из строк com, edu, или info.

Отключение функции извлечения информации может показаться бессмысленным, если не подумать о том, что извлечение информации требует дополнительной обработки. Если программа обрабатывает большое количество данных, то отказ от извлечения может быть целесообразным. Кроме того, если вы имеете дело со сложным регулярным выражением, то отключение функции извлечения информации в некоторых частях шаблона может упростить извлечение тех частей шаблона, которые реально нужны.

Примечание: Модификатор i в конце регулярного выражения делает все сопоставления с шаблоном нечувствительными к регистру. Следовательно, подмножество a-z будет сопоставимо со всеми буквами, независимо от регистра.

В PHP есть и другие модификаторы частей шаблона (subpattern). Используя отладчик регулярных выражений, показанный в первой части данной серии (повторно показан в листинге 1), попробуйте сопоставить регулярное выражение ((?i)edu) со строками "EDU," "edu," и "Edu." Если в начале части шаблона задать модификатор (?i), то сопоставление с шаблоном не будет зависеть от регистра. Чувствительность к регистру восстанавливается, как только заканчивается данная часть шаблона. (Сравните с модификатором / ... /i, который применяется ко всему шаблону.)

Листинг 1. Простой отладчик регулярных выражений

PHP - Код

//
    // разбиение списка слов, разделенных запятыми, на отдельные слова
    //   третий параметр, -1, разрешает неограниченное число совпадений 
    //   четвертый параметр, PREG_SPLIT_NO_EMPTY, пропускает пустые совпадения
    //
    $words = preg_split( '/,/',  $_REQUEST[ 'words' ], -1, PREG_SPLIT_NO_EMPTY );

    //
    // удаление пробелов в начале и конце каждого элемента
    //
    foreach ( $words as $key => $value ) { 
        $words[ $key ] = trim( $value ); 
    }

    //
    // поиск слов, совпадающих с регулярным выражением
    //
    $matches = preg_grep( "/${_REQUEST[ 'regex' ]}/", $words );

    print_r( $_REQUEST['regex' ] ); 
    echo( '' );
    
    print_r( $words ); 
    echo( '' );
    
    print_r( $matches );
    
    exit;

Еще один полезный модификатор части шаблона - это (?x). Он позволяет добавлять в шаблон пробелы, что упрощает чтение регулярных выражений. Таким образом, часть шаблона ((?x) edu | com | info) (обратите внимание на пробелы между операторами дизъюнкции, которые добавлены для удобочитаемости) аналогична (edu|com|info). Для того, чтобы добавлять пробелы и комментарии в регулярное выражение, можно использовать глобальный модификатор / ... /x, см. листинг ниже.

Листинг 2. Добавление пробелов и комментариев

PHP - Код

$matches = preg_grep( 
            "/
              [- a-z 0-9]+            # machine name
              (?: \. [- a-z 0-9]+)*   # subdomains
              \. (?: com | edu | info)# domain
             /xi", $words );

Как видно из листинга, при необходимости модификаторы можно объединять. Если необходимо включить в регулярное выражение символ пробела при использовании модификатора (?x), используйте метасимвол \s для поиска любого пробельного символа и \ (обратный слеш с пробелом) для поиска одного пробела, например, ((?x) hello \ there).

Оглядываемся вокруг

В подавляющем большинстве случаев регулярные выражения используются для проверки или декомпозиции входной информации на отдельные "лакомые кусочки", которые записываются в архив данных или сразу же обрабатываются приложением. Общепринятыми сферами применения являются: обработка полей форм, парсинг XML-кода и анализ протоколов.

Еще одна область применения регулярных выражений - форматирование, нормализация или улучшение читаемости данных. Вместо того чтобы использовать регулярные выражения для поиска и извлечения текста, при форматировании они применяются для поиска и вставки текста в надлежащее местоположение.

Вот пример полезного применения форматирования. Предположим, что Web-форма передает приложению значение зарплаты с округлением до целого доллара. Так как зарплата хранится в виде числа целого типа, то перед сохранением переданных данных приложение должно удалять из них знаки пунктуации. Однако при извлечении данных из хранилища, возможно, понадобится изменить их формат и сделать удобочитаемыми с помощью разделителей. В листинге 3 показано, как простой PHP-запрос преобразует сумму в долларах в число.

Листинг 3. Преобразование суммы в долларах в число

PHP - Код

$salary = preg_replace( "/[\$\s,]/", '', $_REQUEST[ 'salary' ] );

if ( is_numeric( $salary ) ) {
    // persist the data
}
else {
    // error
}

Вызов функции preg_replace() заменяет знак доллара, любой пробельный символ и все запятые -- на пустую строку, возвращая то, что предположительно является целым числом. Если проверка функцией is_numeric() подтверждает правильность входных данных, их можно сохранить.

А теперь давайте выполним обратную операцию - добавим к числу знак денежной единицы и запятые-разделители сотен, тысяч и миллионов. Для добавления запятых в определенных позициях можно написать программу для поиска этих компонентов, а можно воспользоваться операторами посмотри вперед и посмотри назад. Модификатор части шаблона ?<= обозначает посмотри назад (то есть влево) от текущей позиции. Модификатор ?= означает "посмотри вперед" (то есть вправо) от текущей позиции.

[pagebreak]

Итак, какие позиции нам нужны? Любое место в строке, при условии, что есть как минимум один символ слева и одна или более групп по три символа справа, не считая десятичной точки и количества центов. Соблюдая это правило и используя два модификатора, анализирующих символы справа и слева от определенной позиции и являющихся операторами нулевой ширины, мы можем достичь цели с помощью следующей инструкции:

PHP - Код

$pretty_print = preg_replace( "/(?<=&#092;d)(?=&#092;d&#092;d&#092;d)+$)/", ',', $salary );

Как работает это регулярное выражение? Начиная с первого символа строки и обрабатывая каждый символ, регулярное выражение отвечает на вопрос: "Есть ли хотя бы один символ слева и одна или несколько групп из трех символов справа?" Если да, то наш оператор нулевой ширины заменяется запятой.

Большинство сложных сопоставлений можно реализовать, используя стратегию, аналогичную приведенной выше. Например, вот еще один вариант использования оператора "посмотри вперед", который решает широко распространенную дилемму.

Листинг 4. Пример использования оператора "посмотри вперед" ("предвидение")

PHP - Код

$tab_data = preg_replace( '/
    ,                               # look for a comma
    (?=                             # then look ahead for
        (?:[^"]*$)                  # a string with no quotes and eol
        |                           #  -or-
        (?:[^"]*"[^"]*"[^"]*)*$     # a string with balanced quotes
    )                               # 
    /x', "\t", $csv_data );

Оператор preg_replace() преобразует строку данных, разделенных запятыми, в строку данных, разделенных знаком табуляции. Предусмотрительным образом, он не заменяет запятые в строке, заключенной в кавычки.

Это регулярное выражение при каждом обнаружении запятой (на это указывает запятая в самом начале регулярного выражения) проверяет утверждение: "Впереди не было кавычек или было четное количество кавычек". Если утверждение верно, то запятую можно заменить знаком табуляции (the \t).

Если Вам не нравятся операторы «посмотри вперед» и «посмотри назад» или вы работаете с таким языком, в котором их нет, можно добавить запятые в число и с помощью обычного регулярного выражения. Однако для реализации такого решения потребуется много итераций.

Листинг 5. Добавление запятых

PHP - Код

$pretty_print = preg_replace( "/[\$\s,]/", '', $_REQUEST[ 'salary' ] );

do {
    $old = $pretty_print;
    $pretty_print = preg_replace( "/(\d)(\d\d\d\b)/", "$1,$2", $pretty_print );
} while ( $old != $pretty_print );

Давайте пройдем по коду. Сначала параметр зарплаты очищается от знаков пунктуации для моделирования ситуации чтения целого числа из базы данных. Затем выполняется цикл в поисках позиций, где за одним числовым символом ((\d) идут три числовых символа ((\d\d\d\): если обнаруживается граница слова, заданная как \b, цикл прекращается. Граница слова -- это еще один оператор нулевой ширины, который соответствует следующим позициям:

* Перед первым символом строки, если это буква слова.
* За последним символом строки, если это буква слова.
* Между буквой слова и небуквенным символом, непосредственно за буквой слова.
* Между небуквенным символом и буквой слова, непосредственно за небуквенным символом.

Таким образом, примерами правильных границ слова являются пробел, точка и запятая.

Благодаря внешнему циклу регулярное выражение перемещается слева направо в поисках цифры, за которой идут три цифры и граница слова. При обнаружении совпадения между двумя частями шаблона добавляется запятая. Цикл должен продолжаться до тех пор, пока оператор preg_replace() находит совпадения, что задано в условии $old != $pretty_print.

Жадность и лень

Регулярные выражения обладают большими возможностями, иногда даже слишком большими. Например, давайте рассмотрим, что произойдет, если регулярное выражение ".*" будет обрабатывать строку "The author of 'Wicked' also wrote 'Mirror, Mirror.'" Вероятно, вы предполагаете, что preg_match() вернет два совпадения, и с удивлением обнаружите, что результат всего один: 'Wicked' also wrote 'Mirror, Mirror.'

Почему? Если не задать иное, то такие операторы как * (ноль или более) и + (один или более) -- "жадные". Если сопоставление с образцом может продолжаться, то они и будут его продолжать до тех пор, пока не будет возвращен максимальный результат из возможных. Для сохранения минимальных совпадений необходимо принудительно заставлять определенные операторы быть "ленивыми". "Ленивые" операторы находят самое короткое совпадение и на этом останавливаются. Чтобы сделать оператор более "ленивым", добавьте суффикс в виде знака вопроса. Пример показан в листинге 6.

Листинг 6. Добавление суффикса в виде знака вопроса

PHP - Код

$text = 'The author of "Wicked" also wrote "Mirror, Mirror."';
    if ( preg_match_all( '/".*?"/', $text, $matches ) ) {
        print_r( $matches[0] );
    }

Приведенный фрагмент кода дает:

Array ( [0] => "Wicked" [1] => "Mirror, Mirror." )


Регулярное выражение ".*?" расшифровывается следующим образом: "найти кавычку, за которой идет ровно столько символов с последующей кавычкой.

Однако иногда оператор * может быть слишком "ленивым". Например, посмотрите на следующий фрагмент кода. Что он делает?

Листинг 7. Простой отладчик регулярных выражений

PHP - Код

if (preg_match( "/([0-9]*)/", "-123", $matches  ) ) {
    print_r( $matches );
}

Что вы загадали? "123"? "1"? Нет результата? На самом деле результатом будет Array ( [0] => [1] => ), означающий, что совпадение было найдено, но никаких данных извлечено не было. Почему? Вспомните, что оператор * ищет совпадения с нулем или более символов. В данном случае, выражение [0-9]* находит совпадение с нулем символов от начала строки, и обработка заканчиваетс.

Для решения данной проблемы добавьте оператор нулевой ширины для привязки совпадения, который заставляет регулярное выражение продолжать сопоставления; /([0-9]*\b/.

Советы и рекомендации

С помощью регулярных выражений можно решать как простые, так и сложные задачи при обработке текста. Начните с небольшой группы операторов и по мере того, как вы будете набираться опыта, расширяйте свой словарь. В качестве вознаграждения за ваши старания -- некоторые советы и рекомендации.

Создание переносимых регулярных выражений с помощью классов символов

Вам уже знакомы метасимволы, например, \s - соответствует любому пробельному символу. Кроме того, большинство реализаций регулярных выражений поддерживает предопределенные классы символов, которые более просты в использовании и переносимы с одного письменного языка на другой. Например, класс символов [:punct:] замещает все символы пунктуации в данном языке. Вместо [0-9] можно использовать [:digit:] и более переносимое замещение [:alpha:] вместо [-a-zA-Z0-9_]. Например, можно убрать все знаки пунктуации, используя:

PHP - Код

$clean = preg_replace( "/[[:punct:]]/", '', $string );

Класс символов представляет собой более сжатую форму по сравнению с подробным описанием всех символов пунктуации. Полный перечень классов символов можно найти в документации по версии языка PHP.

Как исключить то, что вы не ищете

Как показано в примере с данными, разделенными символом табуляции, в качестве значений, разделенных запятыми (CSV), иногда проще и точнее задать список тех вариантов, которые не нужно находить (сопоставлять). Последовательность, начинающаяся со знака "крышка" (^) будет соответствовать любому символу, не принадлежащему данной последовательности. Например, для проверки правильности телефонных номеров для США можно использовать регулярное выражение /[2-9][0-9]{2}[2-9][0-9]{2}[0-9]{4}/. Используя набор ограничений можно написать регулярное выражение в более явном виде /[^01][0-9]{2}[^01][0-9]{2}[0-9]{4}/. Оба регулярных выражения работают, хотя смысл последнего, вероятно, более понятен.

Пропуск новой строки

Если во входных данных несколько строк, стандартного регулярного выражения будет недостаточно, так как сканирование прекращается на начале новой строки, которая обозначается $. Однако, если воспользоваться модификаторами s или m, то регулярное выражение будет обрабатывать входные данные по-другому. Первый модификатор рассматривает строковую последовательность как одну строку, где точка указывает на начало новой строки (обычно она этого не делает). Второй рассматривает строковую последовательность как несколько строк, где ^ и $ соответствуют началу и концу любой строки, соответственно. Приведем пример. Если задать $string = "Hello,\nthere";, то оператор preg_match( "/.*/s", $string, $matches) параметру $matches[0] присвоит значение Hello,\nthere. (При удалении s будет выдано Hello.)

В практической работе приходится проводить импорт данных в "1С:Предприятие" из различных внешних приложений, обслуживающих базы данных. Встроенный язык программы "1С:Предприятие" и стандартизированные методы построения баз данных позволяют создавать универсальные обработки по импорту данных из внешних источников. Написание универсальной обработки, зачастую, - это сложный, но и достаточно увлекательный процесс. Сложным я могу назвать его потому, что на этапе разработки нужно заранее предусмотреть все возможные варианты импортирования и обработки данных. А увлекательным процесс написания универсальных обработок по импорту данных в 1С мне видится потому, что постоянно ощущаешь огромные выгоды от использования обработки в последующей работе.

Файловая система

Для начала давайте посмотрим, как проводится работа с файловой системой из программы 1С:Предприятие.

Код

//открытие файла заданного типа
Функция гФайл_Открыть(Файл,Каталог,ФлагВсе,ФлагТекст=0,ФлагКнига=0,
ФлагДокумент=0,ФлагПрезентация=0,ФлагАкробат=0) Экспорт
//меню
Если ПустоеЗначение(Файл)=0 Тогда
А=СоздатьОбъект("СписокЗначений");
А.ДобавитьЗначение(0,"Открыть");
А.ДобавитьЗначение(1,"Выбрать");
Ответ=0;
Если А.ВыбратьЗначение(Ответ,,,,1)=0 Тогда
Возврат(0);
ИначеЕсли Ответ=0 Тогда
ЗапуститьПриложение(Каталог+Файл);
Возврат(0);
ИначеЕсли Ответ=1 Тогда
ФС.УстТекКаталог(Каталог);
КонецЕсли;
КонецЕсли;
//формат
Список="";
Если ФлагВсе=1 Тогда
Список=Список+"|Все файлы|*.*";
КонецЕсли;
Если ФлагТекст=1 Тогда
Список=Список+"|Текстовые файлы|*.txt";
КонецЕсли;
Если ФлагКнига=1 Тогда
Список=Список+"|Книги MS Excel|*.xls";
КонецЕсли;
Если ФлагДокумент=1 Тогда
Список=Список+"|Документы MS Word|*.doc";
КонецЕсли;
Если ФлагПрезентация=1 Тогда
Список=Список+"|Презентации MS PowerPoint|*.pps";
КонецЕсли;
Если ФлагАкробат=1 Тогда
Список=Список+"|Документы Adobe Acrobat|*.pdf";
КонецЕсли;
Список=Сред(Список,2);
//
Возврат ФС.ВыбратьФайл(0,Файл,Каталог,"Открыть файл",Список);
КонецФункции

//процедура определяет название файла и каталога на основании заданной адресной строки
Процедура гПуть_Получить(Путь,Файл,Каталог) Экспорт
Текст=СтрЗаменить(Путь,"\",РазделительСтрок);
//каталог
Для i=1 По СтрКоличествоСтрок(Текст-1) Цикл
Каталог=Каталог+СтрПолучитьСтроку(Текст,i)+"\";
КонецЦикла;
//файл
Файл=СтрПолучитьСтроку(Текст,СтрКоличествоСтрок(Текст));
КонецПроцедуры

Импорт данных в 1С из MS Excel

Программу Microsoft Excel сегодня можно называть стандартом работы с электронными таблицами. Именно поэтому довольно часто приходится встречаться с ситуациями, когда массивы данных хранятся именно в файлах формата MS Excel. Для того, чтобы умело импортировать данные из файлов формата MS Excel в базу данных 1С:Предприятия, вы можете воспользоваться следующими примерами.

Код

//подключение к MS Excel через OLE
Функция гКнига_Открыть(Файл,Каталог,Область,Высота,Ширина) Экспорт
Оле=СоздатьОбъект("Excel.Application");
//поиск в открытом приложении
Для i=1 По Оле.Workbooks.Count Цикл
ТекКнига=Оле.Workbooks(i);
Если ТекКнига.Name=Файл Тогда
Книга=ТекКнига;
Прервать;
КонецЕсли;
КонецЦикла;
//открытие файла
Если ПустоеЗначение(Книга)=1 Тогда
Книга=Оле.Workbooks.Open(Каталог+Файл);
КонецЕсли;
Оле.Visible=1;
//выбор листа
Если Книга.Worksheets.Count=1 Тогда
НомерЛиста=1;
Иначе
Список=СоздатьОбъект("СписокЗначений");
Для i=1 По Книга.Worksheets.Count Цикл
Список.ДобавитьЗначение(i,Книга.Worksheets(i).Name);
КонецЦикла;
Если Список.ВыбратьЗначение(НомерЛиста,"Выбор листа - "+Книга.Name)=0 Тогда
Возврат(0);
КонецЕсли;
КонецЕсли;
//лист
Лист=Книга.Worksheets(НомерЛиста);
Лист.Activate();
//данные
Область=Книга.Worksheets(НомерЛиста).Cells.CurrentRegion;
Высота=Область.Rows.Count;
Ширина=Область.Columns.Count;
//
Возврат(1);
КонецФункции

//импорт цен из файла MS Excel
//поиск элемента справочника проводится по полному коду
Процедура ИмпортироватьЦеныТовара()
Перем Файл,Каталог,Область,Высота,Ширина;
//открытие
Каталог=КаталогПользователя();
Файл="";
Если ФС.ВыбратьФайл(0,Файл,Каталог,"Открыть файл","Файлы MS Excel|*.xls")=0 Тогда
Возврат;
ИначеЕсли гКнига_Открыть(Файл,Каталог,Область,Высота,Ширина)=0 Тогда
Возврат;
КонецЕсли;
//справочник
С=СоздатьОбъект("Справочник.Товары");
С.ИспользоватьРодителя("");
С.ИспользоватьДату(РабочаяДата(),1);
//данные
Для Стр=2 По Высота Цикл
Состояние("Прогресс: "+Цел(Стр/Высота0)+"%");
//код
ТекКод=СокрЛП(Область.Cells(Стр,1).Text);
Если С.НайтиПоКоду(ТекКод,2)=0 Тогда
Сообщить("Не найден товар по коду: "+ТекКод,"!");
Продолжить;
КонецЕсли;
//цена
ТекЦена=Число(Область.Cells(Стр,2).Text);
Если ТекЦена=0 Тогда
Продолжить;
КонецЕсли;
//значение
С.УстановитьАтрибут("Цена",ТекЦена);
//запись
Попытка
С.Записать();
Исключение
Сообщить("Ошибка записи: "+ОписаниеОшибки(),"!");
КонецПопытки;
КонецЦикла;
Предупреждение("Импортированы цены для "+Высота+" наименований товаров");
КонецПроцедуры

Импорт данных в 1С из текстового файла.

Основными преимуществами текстовых файлов являются их маленький размер и простота хранения данных внутри файла. Пожалуй, именно поэтому многие данные до сего дня передаются посредством текстовых файлов. Учитывая существующую потребность, вам могут потребоваться умения в импортировании данных в 1С из текстового файла. И нижеприведённые примеры помогут вам в приобретении необходимых знаний.

Самым распространённым случаем передачи данных текстовым файлом является способ выгрузки данных из системы Клиент-Банк. В примере, приведённом ниже, вы можете увидеть, каким образом производится загрузка данных о банковских операциях в 1С из текстового файла, в который предварительно выгружены данные из системы Банк-Клиент.

Код

//импорт данных выписки из текстового файла программы "Банк-Клиент"
Процедура ИмпортироватьВыписку()
//настройка
Н=СоздатьОбъект("Справочник.НастройкиИмпортаВыписки");
Если РСчет.НастройкаИмпортаВыписки.Выбран()=1 Тогда
Н.НайтиЭлемент(РСчет.НастройкаИмпортаВыписки);
ИначеЕсли Н.Выбрать("Выбор настройки импорта","ДляВыбора")=0 Тогда
Возврат;
КонецЕсли;
//очистка строк
Если КоличествоСтрок()>0 Тогда
Если Вопрос("Удалить строки?","ОК+Отмена")="Отмена" Тогда
Возврат;
КонецЕсли;
УдалитьСтроки();
КонецЕсли;
//файл
Файл=Формат(ДатаДок,"Д ДДММГГ");
Файл=СтрЗаменить(Файл,".","");
Файл=СокрЛП(Н.Каталог)+"\"+Файл+".txt");
Если ФС.СуществуетФайл(Файл)=0 Тогда
Сообщить("Файл не найден: "+Файл,"!");
Предупреждение("Файл электронной выписки за "+ДатаДок+" не найден!");
Возврат;
КонецЕсли;
//источник
Т=СоздатьОбъект("Текст");
Т.Открыть(Файл);
Если Т.КоличествоСтрок()=0 Тогда
Сообщить("Файл пустой: "+Файл, "!");
Предупреждение("Файл электронной выписки за "+ДатаДок+" пустой!");
Возврат;
КонецЕсли;
//установки
ОснСчет=СокрЛП(РСчет.НомерСчета);
ОснМфо=Формат(РСчет.Банк.Код,"Ч(0)9");
ОснВалюта=СокрЛП(РСчет.Валюта.Код);
СтавкаНдс=Константа.БазНдс.Ставка.Получить(ДатаДок);
К=СоздатьОбъект("Справочник.Контрагенты");
//выбор
Для й=1 По Т.КоличествоСтрок() Цикл
Стр=Т.ПолучитьСтроку(й);
Если ПустаяСтрока(Стр)=1 Тогда
Прервать;
КонецЕсли;
//перекодировка
Если Н.ФлагДос=1 Тогда
Стр=OemToAnsi(Стр);
Стр=СтрЗаменить(Стр,"\"+Симв(34),Симв(34));
КонецЕсли;
//деление
Стр=СтрЗаменить(Стр,Симв(34)+" "+Симв(34),РазделительСтрок);
//данные
Имя1=СтрПолучитьСтроку(Стр,3);
Окпо1=СтрПолучитьСтроку(Стр,4);
Банк1=СтрПолучитьСтроку(Стр,5);
ТекМфо1=СтрПолучитьСтроку(Стр,6);
ТекСчет1=СтрПолучитьСтроку(Стр,7);
Имя2=СтрПолучитьСтроку(Стр,8);
Окпо2=СтрПолучитьСтроку(Стр,9);
Банк2=СтрПолучитьСтроку(Стр,10);
ТекМфо2=СтрПолучитьСтроку(Стр,11);
ТекСчет2=СтрПолучитьСтроку(Стр,12);
ТекВалюта=СтрПолучитьСтроку(Стр,13);
ТекСумма=СтрПолучитьСтроку(Стр,14);
ТекИнфо=СтрПолучитьСтроку(Стр,16);
//проверка
Если Не(Оснвалюта=ТекВалюта) Тогда
Сообщить("Строка "+й+": Не найдена Валюта "+РСчет.Валюта.Наименование+" по коду: "+ОснВалюта,"!");
Продолжить;
ИначеЕсли Не(ОснМфо=ТекМфо1) И Не(ОснМфо=ТекМфо2) Тогда
Сообщить("Строка "+й+": Не найден Банк "+РСчет.Банк.Наименование+" по коду МФО: "+ОснМфо,"!");
Продолжить;
ИначеЕсли Не(ОснСчет=ТекСчет1) И Не(ОснСчет=ТекСчет2) Тогда
Сообщить("Строка "+й+": Не найден РСчет по коду: "+ОснСчет,"!");
Продолжить;
КонецЕсли;
//строка
НоваяСтрока();
Если (ОснМфо=ТекМфо1) И (ОснСчет=ТекСчет1) Тогда
//приход
УстановитьАтрибут("ПриходРасход",Перечисление.ПлюсМинус.Плюс);
УстановитьАтрибут("Счет",Н.СчетД);
КодКлиента=Окпо2;
ИмяКлиента=Имя2;
Иначе
//расход
УстановитьАтрибут("ПриходРасход",Перечисление.ПлюсМинус.Минус);
УстановитьАтрибут("Счет",Н.СчетК);
КодКлиента=Окпо1;
ИмяКлиента=Имя1;
КонецЕсли;
//содержание
УстановитьАтрибут("Содержание",ТекИнфо);
//сумма
УстановитьАтрибут("ВидНдс",Константа.БазНдс);
УстановитьАтрибут("СуммаСНдс",ТекСумма);
УстановитьАтрибут("Ндс",СуммаСНдс*СтавкаНдс/(1+СтавкаНдс));
//субконто
НазначитьТип("Субконто",ВидыСубконто.Контрагенты);
Если К.НайтиПоРеквизиту("ЕДРПОУ",КодКлиента,1)=1 Тогда
УстановитьАтрибут("Субконто",К.ТекущийЭлемент());
ИначеЕсли Н.ФлагСоздать=1 Тогда
К.Новый();
К.Наименование=ИмяКлиента;
К.ПолнНаименование=ИмяКлиента;
К.Едрпоу=КодКлиента;
К.Записать();
Сообщить("Строка "+й+": Новый контрагент: "+ИмяКлиента);
//контрагент
УстановитьАтрибут("Субконто",К.ТекущийЭлемент());
Иначе
Сообщить("Строка "+й+": Не найден Контрагент по коду ЕГРПОУ: "+КодКлиента,"!");
КонецЕсли;
КонецЦикла;
Предупреждение("Обработка выполнена");
КонецПроцедуры

Импорт данных из файла формата DBF

Старый добрый формат dBase по-прежнему используется для хранения массивов данных. Чего уж говорить, если обычная версия 1С:Предприятия (не SQL) сама хранит базы данных в файлах с расширением DBF? Формат файлов DBF, на мой взгляд, очень удобен для передачи данных в базу 1С, поскольку преимуществами файла формата dBase являются маленький размер и матричная система хранения данных.

Программист 1С может встретиться с необходимостью импортировать данные в 1С из файла DBF, в который экспортированы данные о банковских операциях из системы Банк-Клиент. В нижеприведённом примере вы можете увидеть пример обработки файла DBF, из которого в 1С импортируется банковская выписка.

Код

//импорт банковских операций в базу 1С из внешнего файла DBF, созданного в системе Банк-Клиент
Процедура КнопкаИмпорт()
Перем Файл,Каталог;
Если Вопрос("Импортировать данные?","ОК+Отмена")="Отмена" Тогда
Возврат;
ИначеЕсли ФС.ВыбратьФайл(0,Файл,Каталог,"Открыть файл","Файлы Клиент-Банк (dbf)|*.dbf|Все файлы|*.*")=0 Тогда
Возврат;
КонецЕсли;
//удаление строк
Если КоличествоСтрок()>0 Тогда
Если Вопрос("Удалить все строки табличной части документа?","Да+Нет")="Да" Тогда
УдалитьСтроки();
КонецЕсли;
КонецЕсли;
//создание нового файла
Б=СоздатьОбъект("XBase");
Б.ОткрытьФайл(Каталог+Файл,,1);
Если Б.Открыта()=0 Тогда
Сообщить("Не удалось открыть файл DBF","!");
Возврат;
КонецЕсли;
//справочник
С=СоздатьОбъект("Справочник.Контрагенты");
//строки
Счетчик=0;
Для й=1 По Б.КоличествоЗаписей() Цикл
Б.Перейти(й);
//проверка
Если Не(Б.OperData=ДатаДок) Тогда
Продолжить;
ИначеЕсли Не(Б.KodVal=980) Тогда
Продолжить;
ИначеЕсли Не(Число(Б.Kod_Cred)=Число(Фирма.РегКод)) Тогда
Продолжить;
ИначеЕсли Не(Число(Б.Mfo_Cred)=Число(Фирма.Банк.Код)) Тогда
Продолжить;
ИначеЕсли Не(Число(Б.Acc_Credit)=Число(Фирма.Счет)) Тогда
Продолжить;
КонецЕсли;
//строка
НоваяСтрока();
УстановитьАтрибут("Сумма",Б.OperSum);
УстановитьАтрибут("Примечание",СокрЛП(Б.Naznach));
//контрагент
Если С.НайтиПоРеквизиту("РегКод",Б.Kod_Deb,1)=0 Тогда
С.Новый();
С.Наименование=СокрЛП(Б.Naim_Deb);
С.РегКод=Б.Kod_Deb;
С.Записать();
КонецЕсли;
УстановитьАтрибут("Контрагент",С.ТекущийЭлемент());
//счётчик
Счетчик=Счетчик+1;
КонецЦикла;
//закрытие файла
Б.ЗакрытьФайл();
//извещение
Предупреждение("Импортировано строк: "+Счетчик);
КонецПроцедуры

Импорт данных из файла формата XML

С недавних пор набирает популярность новый формат передачи многомерных массивов данных, который носит название eXtensible Markup Language или XML. Возможности нового языка разметки, используемого для хранения данных, огромны настолько, что его стали использовать даже для. передачи данных в программу 1С:Предприятие. Поэтому современный специалист по платформе 1С обязан уметь импортировать данные в 1С из файла, имеющего формат XML.

//процедура формирует печатную таблицу с данными, содержащимися в файле формата XML
Процедура Сформировать()
Перем Файл,Каталог;
Если ФС.ВыбратьФайл(0,Файл,Каталог,"Открытие документа XML","Документы XML|*.xml")=0 Тогда
Возврат;
КонецЕсли;
//таблица
Т=СоздатьОбъект("Таблица");
Т.ИсходнаяТаблица("");
Т.ВывестиСекцию("Шапка");
//документ
Анализатор=СоздатьОбъект("AddIn.XMLParser");
Д=Анализатор.СоздатьДокумент();
Д.Загрузить(Каталог+Файл);
//узлы
Узел=Д.ВыбратьУзел("Данные");
Для i=1 По Узел.КоличествоПодчиненных() Цикл
ТекУзел=Узел.ПолучитьПодчиненныйПоНомеру(i);
Состояние(ТекУзел.Текст);
//строка
тЭлемент=ТекУзел.Наименование;
тЗначение=ТекУзел.Значение;
Т.ВывестиСекцию("Строка");
КонецЦикла;
//таблица
Т.Опции(1,1,1,0);
Т.ПовторятьПриПечатиСтроки(1,1);
Т.ТолькоПросмотр(1);
Т.Показать("XML");
КонецПроцедуры

Ну вот собственно и все. Надеюсь данная статья оказалась вам полезна.

В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросе заключен подвох - заранее неверное предположение.

---

а) Первая страница результатов поиска - некое определенное место. Это не так: "Яндекс" и "Рамблер" производят в день не менее полутора миллионов первых страниц каждый и3 все они разные! Какие из них и сколько нам нужны?

б) Заранее предполагается, что попасть на первую страницу - абсолютное благо. Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обсуждения.

И то и другое - миф. Но начнем обсуждение по порядку.

Клиенты - поворот к Сети

Насколько можно судить, в настоящее время наблюдается заметный рост интереса к интернет-продвижению среди мелкого и среднего офлайнового бизнеса. Вот типовой портрет такого клиента:

* небольшая офлайновая компания,
* оборот $50 000 - 200 000 в месяц,
* имеется "информационный" сайт,
* нет интернет-маркетолога,
* нет выделенного интернет-бюджета.

Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знают, как это сделать и сколько это стоит.

Причины интереса к Сети

Если есть рост интереса к Сети, то почему? Здесь могут быть различные причины. Например, мода, то есть последействие интернет-бума (наконец докатился). И более объективные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост числа потребителей, приходящих через Сеть. Вот какие причины называют сами клиенты:

* печатная реклама перестала работать;
* значительная доля клиентов стала приходить из Сети;
* привлечение клиента через Интернет дешевле.

Предположения

Для упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах.

* Требуется продвижение корпоративного сайта "торговой" компании. Таким образом, цель сайта - увеличение объема продаж.
* У руководства есть маркетинговая стратегия. Руководство компании знает, как продавать свои продукты в "обычном" мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты.
* Есть представление о нужной аудитории. Руководство компании знает, как и кому она продает свои продукты или услуги, и рассчитывает найти часть этой аудитории в Сети.
* Аудитории есть куда придти. Имеется в виду, что у компании есть более или менее приличный сайт, работающий, видный из Сети, с головной страницы которого не уходит 100% аудитории.




Почему нужно производить продвижение именно через поисковые машины?

Плюсы

* Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративных сайтов.
* Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов.
* Наглядность. Руководство компании, владеющей сайтом, сразу может увидеть свой сайт в результатах поиска (и в этом причина многих иллюзий).

Минусы

* Медленная индексация. Любые изменения на сайта попадают в поисковики за в среднем 1-2 месяца, что не позволяет использовать индексацию для разовых рекламных кампаний.
* Неустойчивая работа. Поисковики не дают никаких гарантий и работают неустойчиво: постоянные смены алгоритма, зависания серверов всё время меняют место сайта в поисковых результатах.
* Не борются с накрутчиками. Более умелый и хитрый вебмастер может обогнать в результатах поиска честных, талантливых, но неумелых создателей хорошего контента.
* Борются с накрутчиками. Разработчики поисковиков - независимые коммерческие компании и абсолютно не считаются с интересами вебмастеров. Они могут признать за накрутку самые невинные или сделанные по недомыслию вещи. Кроме того, возможно и осознанное представление сайта как накрутчика за счет накрутки его со стороны конкурентов. А выбрасывание из индекса за накрутку ведет к потере денег и ущербу для имиджа.
* Проблема первой страницы. Только 13% пользователей заглядывают дальше первой страницы результатов поиска. Фактическое падение числа показов на порядок приводит к абсолютной бессмысленности пребывания на вторых страницах, а первые перегружены.

Выбора всё равно нет. Я лично никогда не посоветовал бы такой неудачный рекламный носитель своему клиенту. Но выбирать не из чего - альтернативы поисковикам нет.



За недостатком информации вебмастера и их хозяева питаются мифами относительно продвижения в поисковиках и в Сети вообще. Вот некоторые из них.

* Нужна постоянная аудитория. На самом деле у большинства корпоративных сайтов торговых компаний нет и не может быть постоянной аудитории - купив телевизор, я не буду ходить на сайт магазина каждый день. Постоянная аудитория бывает только у порталов, СМИ, узких контентных ресурсов и мест для общения. То есть у типично интернетовских проектов.
* Место на первой странице = успех. На самом деле это некорректное высказывание (см. вступление).
* Бывает быстрая, дешевая и эффективная раскрутка. Это обман: дешевая бывает, эффективная бывает, а быстрой и эффективной не бывает вообще.
* Есть гарантированные методы. См. выше про неустранимую ненадежность поисковиков.
* Все вокруг - накрутчики. Как минимум 99% владельцев сайтов никогда не занимались накруткой и даже не умеют этого делать.


Дешевая и дорогая раскрутка

Есть огромный спрос на дешевую раскрутку. Существует и дорогая раскрутка. Вот сравнительные характеристики.


Методы

Вот основные методы, применяемые для дешевой и опасной раскрутки.

* Манипуляции с текстом сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть поисковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание поля ключевых слов терминами "секс, порно, линукс, рефераты, ...", создание ссылочных страниц-паровозов и другие приемы. Поисковики подобные ухищрения считают спамом и в лучшем случае не учитывают.
* Входные страницы (doorways). Размещение различного рода страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием на сайт (редиректом). Считается спамом и может повлечь удаление из индекса.
* Переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковик - распознавание индексного робота поисковика и подсовывание ему не тех станиц, что видит пользователь. Считается спамом и жестоко карается (если заметят).
* "Секретные методы". Обычно "знатоки" дешевой раскрутки намекают на владение магическими и секретными технологиями. Здесь имеется полная аналогия с разделом "Оккультные услуги" в рекламных газетах.

[pagebreak]

Вред от дешевой раскрутки

* Создает иллюзии. Даже при видимом успехе (попадание на первые страницы) дешевая раскрутка фактически создает иллюзию успеха, так как посещаемость не гарантируется, не закрепляется, да и привлеченная в пиковый момент аудитория довольно случайна.
* Создает опасность для бизнеса. За применение сомнительных методов сайт могут выкинуть из индекса поисковика, а быстрое рассмотрение проблемы и восстановление никем не гарантируется, и даже денег за него не берут. А исключение из индекса - прямая потеря денег, затраченных на сайт.
* Практически пустая трата денег. После такой раскрутки в среднем не происходит роста продаж или хотя бы посещаемости.



Как это делается

Вот как мы делаем поисковую оптимизацию, направленную на кумулятивное повышение видимости.

* Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и его конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поисковиках.
* Анализ спроса и доли рынка. Анализируется статистика ядра запросов на основе "Яндекс-Директа" и "Рамблер-Ассоциаций".
* Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядра используется для коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок.
* Правильные аннотации и регистрация. На основе ядра пишутся и регистрируются новые аннотации для Тор100, "Листа", каталогов.
* Поисковая реклама. Запросы ядра используются для создания текстовых баннеров для "Яндекс-Директа" и "Google AdWords".
* Наращивание объема контента. Ядро запросов используется для создания новых разделов и страниц.
* Входные рекламные страницы. Создаются специальные рекламные страницы, с некоторым содержанием (описанием товара, каталогом и т. п.), с приглашением перейти "внутрь" продвигаемого сайта, на страницу нижнего уровня. Страницы ориентированы на низкочастотные запросы из семантического ядра. Такие страницы не нарушают правил поисковиков и не обманывают посетителей.

Ядро запросов

Составление семантического ядра состоит из следующих шагов:

* Анализ текстов сайта - выбор значимых терминов.
* Анализ частот запросов. Статистика запросов в "Яндекс-Директ", "Google".
* Ассоциативный анализ ("Рамблер") - добавление "близких" тем.
* Анализ слов-попутчиков - выбор не тематических, но частых попутчиков ключевых слов (глаголов, местоимений, прилагательных).
* Статистический анализ - отрезание хвоста.

Оценка доли рынка

Оценка доли рынка может делаться только очень приблизительно, как самая грубая прикидка для размышления, однако это всё же количественный метод. Вот основные шаги.

* Составление ядра.
* Суммарная частотность ядра по "Яндекс-Директ".
* Экстраполяция на весь Рунет с коэффициентом 1,8-2,2.
* Сравнение с количеством приходов с поисковиков ("SpyLOG" и др.)

Использование семантического ядра

Будучи составленным, семантическое ядро должно использоваться везде, где есть тексты компании - владельца сайта.

* Коррекция текстов сайта.
* Аннотации для каталогов и рейтингов.
* Создание новых страниц (глоссарии, каталоги, главки статей).
* Текстовые баннеры для поисковой рекламы.

Наращивание контента

Наиболее устойчивый эффект дает наращивание содержания сайта (контента); естественно, при этом лучше не забывать о правильных формулировках и терминах, получаемых из ядра запросов.

Плюсы

* Масса сайта повышает его ранг в поисковиках. Большинство поисковиков объединяют результаты поиска в сайты (кластеризуют их), при этом "техническая" масса сайта повышает ранг.
* Много страниц во многих местах. Ваши страницы начинают появляться во многих местах - в результатах поиска по разным запросам, по ссылкам и так далее. Количество показов пользователям автоматически увеличивается.
* Вебмастера начинают ссылаться на ваш сайт. Хороший контент всегда привлекает ссылки, ссылки повышают ваш ссылочный ранг, а это важнейший способ подсчета ранга сайта поисковиками.
* Кумулятивный эффект. Всё вышеперечисленное само "разогревает" сайт, как начинает тлеть торф или таять снег от давления. Здесь имеется петля положительной обратной связи.

Минусы

* Трудоемко, дорого. Контент просто долго писать и верстать. Но еще труднее придумывать.
* Нужны специалисты и энтузиасты. К сожалению, для создания контента нужны одержимые идеей люди. Их нужно удерживать, содержать, лелеять.
* Долгое время срабатывания. Кумулятивный эффект срабатывает не сразу - нужны как минимум месяцы. Но зато потом эффект не ослабевает, если сайт хотя бы поддерживается в "живом" состоянии.

Изостатическое правило контента

Чем больше контента на сайте, тем выше он всплывает.

Лучший способ попасть на первую страницу

Очевидно, что поисковая реклама - это самый верный способ попасть на первую страницу. Просто потому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры поисковой рекламы типа "Яндекс-Директ" помещают именно на первую страницу результатов поиска.

Плюсы

* Точное попадание. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную аудиторию.
* Высокая эффективность при удаче. Если создать удачный текстовый или графический баннер, можно получить "кликабельность" (CTR) на уровне 25%.
* Низкая входная стоимость. Чтобы попробовать этот вид рекламы, достаточно 10-20 долларов. При удаче и стоимость привлечения одного посетителя будет весьма низкой.
* Скорость и интерактивность. Разместить объявление можно за несколько минут, имея кредитную карту. Точно так же просто изменить объявление, чтобы настроить "кликабельность".

Минусы

* Не закрепляет посещаемость. Как и баннерная реклама, дает кратковременный эффект.
* Низкая видимость на странице. Пока баннеры поисковой рекламы очень похожи на технические сообщения поисковика, глаз с них "соскальзывает".
* Новизна. Малый опыт использования приводит к неумелому обращению, нежеланию рекламодателей выделять бюджет и пр.


Как правильно использовать

Этот эффективный инструмент мы советуем использовать следующим образом:

* для разовых рекламных кампаний;
* использовать семантическое ядро;
* подбирать низкочастотные формулировки;
* заголовки должны совпадать с запросами;
* настраивать интерактивно.


Выводы: как попасть на первые страницы

* Нужно оценить спрос и составить семантическое ядро.
* Нужно выправить тексты, объявления и аннотации.
* Нужно растить контент и заниматься ссылками.
* Нужно запастись терпением.
* Нужен сайт, с которого не уйдут посетители.